在稠密好意思妆品牌酣战618大促之时，欧莱雅会团旗下平价彩妆品牌NYX Professional Makeup天猫官方国际旗舰店却悄然发布了闭店公告。不外，NYX仍保留京东自营旗舰店，而非采用透顶“告别”中国大陆市集。

往往情况下好意思妆品牌闭店齐是由于想到打算不善，但事实上，NYX的功绩发扬并不失态，阐述2023年财报，欧莱雅环球化妆品部门期内营收同比增长12.6%至超150亿欧元。其中，彩妆销售额增长16%，NYX恰是得到不俗增长获利的品牌之一。2024年一季度，欧莱雅销售额增长9.4%至112.4欧元，其中包括NYX在内的环球化妆品部门增长9.2%至41.72亿欧元。

至于为何顷刻间关闭天猫平台店铺？欧莱雅中国方面暗示，天猫闭店是由于计谋疏浚。但业界以为，除了市集竞争加重外，或与NYX枯竭爆款新品、官方销售渠说念较为单一、运营策略未能允洽中国大陆市集变化等关联。

在中国大陆市集，NYX旗下的多色遮瑕盘以及眼影盘一度成为网红爆款，被称为“平价版的MAC”。但继多色遮瑕盘、眼影盘后，NYX多年来再未能有新的爆品出现。而橘朵、完好意思日志等国产好意思妆品牌则频频推出更廉价的同款居品，NYX的高性价比在中国大陆彩妆市集不再是上风。

与此同期，这些原土品牌还积极专揽小红书等外交媒体进行“种草”营销，与年青损失者成就了精细的相关。《2024小红书彩妆趋势品类知悉营销指南》流露，近十年内，国货好意思妆市集界限以13.18%的复合增长率捏续飙升，其中彩妆品类以765.4亿元的界限和52.1%的增速迅猛增长。

在国内彩妆的加重内卷下，采用撤除的国际平价好意思妆越来越多。2023年，包括露华浓、e.l.f在内的十几个国际好意思妆品牌晓谕关闭或暂停贸易。2024年头，LVMH集团旗下彩妆品牌贝玲妃线上全面闭店。

相较在平价彩妆市集的“失语”，国际好意思妆集团越发防备在高端界限的发展。在本年一季度财报中，欧莱雅方面流露称，欧莱雅高等化妆品部在中国大陆的功绩发扬捏续很是市集平均水平，其中高等护肤品的发扬终点亮眼，尤其是赫莲娜，以及包含圣罗兰好意思妆、梅森马吉拉、普拉达香水好意思妆和华伦天奴好意思妆在内的高定好意思妆品牌。另外，雅诗兰黛也在近期传出再度加价的音信。

Sandalwood紫檀电商数据监测流露，2024年以来，线上化妆品销售只是杀青了个位数增长，分价钱段来看，两端高增、中间低迷的情况捏续，低于50元和2000元以上价钱段的商品同比保捏较高增长，中间价钱段的居品则是“压力山大”。