本年中秋节，三只羊网络科技有限公司直播带货的“香港好意思诚月饼”激励争议。直播回放视频娇傲，狂放小杨哥（张庆杨）过头旗下主播在直播间宣称，这款月饼是香港高端品牌，内部是黑松露，还是米其林巨匠调制。但多位代理商和网友默示，好意思诚月饼在香港并莫得门店，还有网友晒出已购月饼的产地信息，基本是广州和佛山。

“在香港要列队买的月饼”在港居然莫得门店卖，音问很快引爆热搜。多位法律东谈主士也指出，它屈膝了告白法、互联网告白料理认识，以及对于网络直播营销料理认识（试行）等法律国法，涉嫌造作宣传、诓骗奢靡者。

支吾媒体截图

三只羊带货“香港月饼”丑闻，很快激励了监管机构和直播平台的温煦。安徽合肥高新区商场监督料理局发布情况通报称，对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导奢靡者”等行动，已立案探听，将凭据探听效果照章依规处理；针对“三只羊”被立案探听一事，抖音客服默示，平台已介入，会蚁合市监部门共同探听，不会因为是主播就浮松。

事实上，“三只羊”激励的争议和丑闻，仅仅现时网红带货乱象的冰山一角。

在复旦大学中国究诘院副究诘员刘典看来，作为一种新业态，直播电商融入了豪情需求等新元素，丰富了骄横奢靡者需求的体式。通过对接海量奢靡者，直播电商还不错股东以量换价，以致某种进度上反过来再行界说了坐褥。抵奢靡、产业链和数字经济，直播电商齐带来了宽阔积极影响。

不外在直播电商发展的过程中，也清晰了一批新问题：直播电商既有“直播”，又有“电商”，它骨子上是两种业态的交融。在规则上，它制造了带有争议的拖沓地带，举例带货主播的身份和背负问题；在料理上，它也给平台带来了双重挑战：平台既要对“直播”进行圭表，也要对“电商”进行料理。

在刘典看来，现时直播电商平台的功绩呈现一个特质：许多监管进程预备的切入并不是从电商规则开拔，而是从直播规则开拔。平台在监管近似主播劝诱奢靡、“割韭菜”、坏心炒作“博眼球”等方面的圭表是比拟健全熟习的，但在商品起原朔源联系的监督料理上，却时常让外东谈主嗅觉“线路不开算作”。这还有待平台从克服新挑战的需要开拔，不休伸开探索规则圭表完善。

货架电商在其发展初期也出现过假冒伪下第问题，但伴跟着行业不休发展，商场圭表过活益擢升。但作为新滋事物，直播电商难以将其径直套用：有的直播团队只想作念导流，通过敬爱敬爱敬爱敬爱的内容将坐褥者、品牌和奢靡者贯穿起来；有的直播团队则志在参与供应链，上演商品代言和销售扮装——这就条款直播电商平台在监管的针对性方面，进行更多的想考和尝试。

中国数实交融50东谈主论坛智库各人洪勇对不雅察者网默示，在直播带货这一新兴电商格局中，平台作为贯穿主播与奢靡者的桥梁，需上演监管者、中介者、促进者和诠释者的多重扮装，肩负珍视商场纪律、保护奢靡者职权、促进诚信方针及股东行业健康发展的责任职责，通过强化审核机制、配置响应机制、开展合规诠释以及构建信用体系等按序，积极指令直播带货行业向着愈加健康有序的地方发展，并承担起相应的连带背负。

从公开报谈中，咱们不出丑到，在直播电商乱象眼前，平台方并不隐身：一方面不会因为对方是“网红”就浮松，另外一方面在商品检测、客服疏导、直播间圭表方面，握续制定调动的按序。

但这仍给东谈主们提了一个醒：在现存“直播规则”、“直播监管”的基础之上，直播电商平台值得围绕“电商”扮装，作念更多的想考和立异：举例料理供应商入围天禀，开垦健全合规的供应链料理链条……主动承担更多的监监功绩和合规背负。直播电商不是法外之地，平台应该不妄想考和拓展我方的材干限度。这些勤恳势必股东统统这个词行业的逾越。

莫得任何买卖格局的发展是一蹴而就的，直播电商不异如斯！

直播电商丰富了东谈主们得到商品和参与议价的渠谈，在增多职业、扩大内需、促进数字经济发展上，也弘扬了积极作用。但不成让直播电商的乱象“杂音”，破损了行业健康发展的合奏。这不仅需要从业者自律，需要奢靡者勇敢对侵权行动说不，同期也需要平台和监管力量不休完善处分框架，骄横奢靡者和商场最紧急的诉求。