21世纪经济报说念记者贺泓源、实习生田可仪 北京报说念 

　　厚味可乐中国正进行策略调遣。

　　10月23日，该公司发布2024年第三季度事迹。财报败露，当期，厚味可乐营收118.54亿好意思元（约合东说念主民币845.1亿元），同比下滑1%，但超出市集预期的116.1亿好意思元；净利润28.5亿好意思元（约合东说念主民币203.18亿元），同比下滑8%。

　　背后是，厚味可乐在各人的销售转折。

　　大本营北好意思市集的增长也曾带不动厚味可乐各人事迹。财报败露，三季度，厚味可乐在EMEA（欧洲、中东、非洲市集）市集销售额20.19亿好意思元，同比下滑7%；在拉好意思市集销售额16.39亿好意思元，同比增长4%；北好意思市集销售额49.84亿好意思元，同比增长12%；中国地方的亚太市集销售额13.49亿好意思元，同比下滑4%。

　　“在中国，充满挑战的运营环境和咱们家具组合策略要点重新调遣导致销量下落。”厚味可乐公司董事会主席兼首席本质官詹鲲杰（James Quincey）在财报电话会上暗示。

大本营北好意思市集的增长也曾带不动厚味可乐各人事迹。数据开头：公司财报

　　可乐不好卖了？

　　事实上，中国饮料市集发扬比厚味可乐事迹要好一些。

　　尼尔森数据败露，1-8月，世界饮料市集全渠说念增速为6.9%。饮料企业事迹也可以。东鹏饮料公告败露，其预测2024年1-9月营收在124亿元到127.2亿元之间，增幅为43.50%到47.21%；预测归母净利润在26亿元到27.3亿元之间，增幅为 57.04%到64.89%。

　　上半年，农夫山泉营收221.7 亿元，同比增长 8.4%；归母净利润62.4亿元，同比增长8.0%。

　　两相对比，厚味可乐在华事迹号称冷淡。

　　背后能够有着多重原因。一方面，可乐能够在国内便是更难卖了，现时蚀本者更可爱相对有健康见地的茶饮。在线下调研中，多位经销商均向21世纪经济报说念记者牢骚，可乐销售越来越难。

　　此外，蚀本者更垂青性价比了。

　　比如在清醒市集，相对更合算的安踏、特步保抓增长，耐克、FILA销售下滑。特步公告败露，第三季度，特步主品牌线上线下全渠说念零卖销售活水同比增长中单元数；安踏第三季度营运陈诉败露，三季度，安踏品牌、FILA 品牌零卖金额同比分辩达成中单元数正增长、低单元数负增长。

　　耐克败露截止2024年8月31日的2025财年第一季度事迹败露，当期，耐克营收115.9 亿好意思元，同比下滑10.4%；利润同比下落28%至10.5亿好意思元。

　　回到饮料市集，主打合算的东鹏饮料大呼大进。该公司主要营收开头东鹏特饮以性价比著称。在天猫超市，每100ml东鹏特饮得手价在0.7元—0.8元之间（包装不同价钱存在各异），华斌红牛则为1.8元，天丝红牛为1.6元，启力为2元。

　　而厚味可乐却在加价。早在本年5月，就有不少区域零卖商家收到了来自太古厚味可乐公司的调价奉告函。函件败露300毫升可乐从2元涨到2.5元，500毫升可乐亦从3元调遣为3.5元。

　　以上各样王人让其在华销售承压。

　　新标的

　　事迹压力下，厚味可乐在华策略也在调遣。

　　“咱们可以遴荐将某些事情放在次要少许的位置，如包装饮用水，同期更专注于发展含气饮料。”詹鲲杰说。

　　背后有着考量，比如说厚味可乐在包装水市集如实上风相对有限，且这块市集价钱战走向激化。

　　客不雅上，包装水板块是中国第一大饮料市集。Euromonitor数据败露，2023年，我国软饮料市集各品类中，包装水以 35.21%的零卖额占比稳坐第一大品类，碳酸饮料/即饮茶/果汁饮料/能量饮料顺次占比 19.52%/19.48%/11.56%/8.95%。

　　但这块伏击市集增速正在放缓。2010-2019年，包装水销量增速逐渐从10%至15%的区间降至5%至10%，2020-2023年增速进一步下滑。

　　从市集方法来看，两强态势昭彰。灼识询查数据败露，2023年，我国包装饮用水市占率前两大品牌分辩是农夫山泉（23.6%）和华润怡宝（18.4%），厚味可乐旗下冰露占比有限。

　　而跟着市集走向存量，价钱战趋向热烈。本年以来，农夫山泉晓谕进击皎皎水市集，推出绿色包装的饮用皎皎水家具，12 瓶550 毫升的皎皎水仅需9.9元，折合约 0.83 元/瓶。据农夫山泉公布数据，5月31日至6月3日，新品皎皎水累计销售冲破100万件。

　　这王人让厚味可乐以为，包装水市集意兴索然。

　　脚下，这家公司有了新标的。

　　厚味可乐大中华及蒙古区总裁吉路克（Gilles Leclerc）此前对外在示，厚味可乐第一大重点品类是含气饮料，包括厚味可乐、雪碧和芬达3个品牌，称它们在这个市集上仍然有好多契机；第二撑抓所以好意思汁源果粒橙为代表的果汁品类，将络续莳植并围绕其翻新；此外，厚味可乐在中国也暖和茶，相配是无糖茶，以及咖啡品类。

　　从业务来看，厚味可乐在2024年6月推出厚味可乐、雪碧和芬达3款家具“迷你装”。可能便是为了濒临更讲性价比的市集。

　　虽然，厚味可乐品牌上风也客不雅存在。

　　在B端市集，9月，厚味可乐中国和长隆集团签署了下一个五年策略息争左券。凭证左券，厚味可乐中国将为长隆集团旗下各主题公园和旅社提供包括含气饮料、果汁、茶、即饮咖啡、包装水在内的全品类饮料贬责决策。

　　近期，厚味可乐与奥利奥推出了联名家具。另外，厚味可乐“乐创无界”平台也曾伙同三年在中国市集推出六款抑制家具。

　　在坐蓐端，厚味可乐两大装瓶息争伙伴均在加码。

　　太古厚味可乐于5月在广州动工的广东太古厚味可乐大湾区智能绿色坐蓐基地现时正在成就中。该边幅总投资12.5亿元，占地近12.8万普通米，经营新建11条饮料坐蓐线、立体仓库及配套模范，建成后将较现时产能普及约66%。

　　中粮厚味可乐陕西公司的搬迁边幅也正在鼓励。该边幅预测于2025年9月投产，经营占地170亩，厂房成就面积约7.9万普通米，总投资10亿元。新建厂房拟布局8条饮料坐蓐线，1条糖浆坐蓐线，最大假想产能约110万吨。

　　这王人成为厚味可乐改日增长能源，也可能成为息争方的运营压力。

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包袱剪辑：陈钰嘉